Azərbaycan
Deutschland
Lietuva
Malta
ශ්රී ලංකාව
Türkmenistan
Türkiyə
Украина
Šiam straipsniui ar jo daliai reikia daugiau nuorodų į patikimus šaltinius Jūs galite padėti Vikipedijai įrašydami tinka
Internetinė reklama
| Šiam straipsniui ar jo daliai reikia daugiau nuorodų į patikimus šaltinius. Jūs galite padėti Vikipedijai įrašydami tinkamas išnašas ar nuorodas į patikimus šaltinius. |
Internetinė reklama – įvairaus pobūdžio reklama internete. Internetinei reklamai priskiriama reklama internetiniuose tinklalapiuose, išmaniųjų telefonų programėlėse, socialinės žiniasklaidos kanaluose, interneto paieškos sistemose, el. pašto dėžutėse.
Vartotojams internetinė reklama dažniausiai yra nepageidaujama, todėl vartotojai linkę blokuoti ją, dėl įvairių priežasčių (asmeninio privatumo, brangių mobiliojo ryšio duomenų).
Spėjama, jog nuo 2017 m. rinkodarinkai Jungtinėse Valstijose, Jungtinėje Karalystėje ir kitose pasaulio rinkose išleis daugiau pinigų interneto reklamai negu televizijos reklamai. Taip pat pastebimas tūkstantmečio kartos polinkis praleisti vis daugiau laiko internete daugelyje šalių. Todėl pastaruoju metu sparčiai vystosi skaitmeninė rinkodara socialinės žiniasklaidos tinkluose.
Istorija
Pirmomis interneto atsiradimo dienomis, internetinė reklama buvo beveik uždrausta. Pavyzdžiui, du iš pirmųjų tinklų internete, ARPANET ir NSFNet, turėjo „priimtiną naudojimo politiką“, kuri draudė tinklą, kuris „buvo skirtas komercinei veiklai, pelno siekiančioms institucijoms“. NSFNet palaipsniui pradėjo savo komercijos draudimą 1991-aisiais.
El. paštas
Pirmasis plačiai publikuotas internetinės reklamos pavyzdys buvo atliktas per elektroninį paštą. 1978 m. gegužės 3 dieną, marketingistas iš DEC („Digital Equipment Corporation“), Gary Thuerk, išsiuntė elektroninį laišką daugumai ARPANET, JAV vakarų pakrantės, vartotojų, reklamuodamas naują DEC kompiuterio modelį. Nepaisant vyraujančiai priimtino naudojimo politikai, elektroninio pašto rinkodara sparčiai išsiplėtė ir laikui bėgant, tapo žinomas kaip „brukalas“.
Pirmasis žinomas didelio masto, nekomercinio brukalo pranešimas buvo išsiųstas 1994 m. sausio 18 dieną, kurį išsiuntė Andrews universiteto sistemos administratorius. Jis siuntė tą patį religinį pranešimą visoms USENET naujienų grupėms. Po keturių mėnesių, Laurence Canter ir Martha Siegel, partneriai, advokatų kontoroje, skatino savo paslaugas USENET, pavadinimu „Žalios kortos loterija – galutinė?“ Canter ir Siegel Žalioji korta USENET brukalas iškėlė internetinės reklamos profilį, platino susidomėjimą reklama per abu, USENET ir tradicinį elektroninį paštą.
Neperseniausiai brukalas išsivystė į labiau pramoninę operaciją, kur brukalo siuntėjai naudoja daugybę virusais apkrėstų kompiuterių, kad brukalas būtų siunčiamas nuotoliniu būdu.
Rodomi skelbimai
Internetinis reklamos draudimas prasidėjo nuo 1990 m., kai puslapių savininkai siekė gauti papildomų pajamų, ir kad būtų remiamas jų turinys. Komercinė interneto paslauga „The Prodigy“ rodo antraštes ekrano apačioje, taip iškeldama „Sears“ produkciją. Pirmasis paspaudžiamas tinklo skelbimas buvo parduotas „Global Network Navigator“, 1993 m., Silicio slėnio advokatų kontorai. 1994 m., interneto reklamų draudimas tapo tipiniu, kai „Hotwired“, internetinis „Wired Magazine“ komponentas, pardavė reklamines juostas „AT&T“ ir kitoms kompanijoms. Pirmasis „AT&T“ skelbimas „HotWired“ turėjo 44 % paspaudimų rodiklį ir vietoj to, kad nukreiptų paspaudėjus į „AT&T“ puslapį, reklama nukreipė į 7 labiausiai pripažintų meno muziejų internetinį turą.
Skelbimų paieška
„GoTo“.com (pervadintas į „Overture“ 2001 m. ir įsigytas „Yahoo!“ 2003 m.) sukūrė pirmąjį skelbimų paieškos raktažodžių aukcijoną 1998 m. „Google“ pradėjo savo „AdWords“ skelbimų paieškos programą 2000-aisiais ir pristatė kokybišką besireklamuojančių eilės paskirstymą 2002-aisiais, kuris surūšiuoja skelbimų paiešką pagal siūlomą kainą ir ieškotojų tikimybę paspausti ant reklamų.
Naujausios tendencijos
Neperseniausiai, bendrovės siekė prijungti savo reklamines žinutes prie redakcinio turinio arba naudingų vartotojams paslaugų. Pavyzdžiui „Red Bull“ bendrovės „Red Bull Media House“ žiniasklaidos padalinys tiesiogiai transiliavo Felix Baumgartner šuolį iš kosmoso, „Nike“ siūlo nemokamą programėlę sportinių rezultatų stebėjimui. Pastaruoju metu vis svarbesnė tampa reklama socialiniuose tinkluose ir reklama išmaniuosiuose telefonuose; mobiliosios reklamos išlaidos, kiekvienais metais, nuo 2010 m. iki 2013 m., augo 90 %.
Šiais laikais reklama tinklalapiuose tapo neatsiejama interneto dalimi – ji ne tik finansuoja daugumą nemokamų paslaugų ir turinio, bet ir formuoja vartotojų patirtį bei įmonių komunikacijos strategijas. 2025 m. reklamos technologijų įmonės „Eskimi“ duomeninis, interneto naudotojams Lietuvoje kasdien parodoma beveik 840 interneto reklamų.
Pristatymo būdai
Vaizdinė reklama
Vaizdinė reklama perteikia savo pranešimą vizualiai naudojant tekstą, logotipus, animaciją, vaizdo klipus, fotografijas ir kitus paveikslėlius. Tokios reklamos reklamuotojai dažnai siekia pasiekti vartotojus su tam tikrom priemonėmis, kad padidintų reklamos veiksmingą. Internetiniai reklamuotojai (dažniausiai per savo reklamos serverius) dažnai naudoja slapukus (angl. cookies), kurie yra unikalūs identifikatoriai tam tikriems kompiuteriams. Jie nusprendžia, kokią reklamą rodyti tam tikram vartotojui. Slapukai gali susekti, ar naudotojas paliko puslapį nieko iš to puslapio nenusipirkęs, todėl reklamuotojas vėliau gali iš naujo siekti vartotojo dėmesio su reklamomis iš to paties puslapio.
Kai reklamuotojai surenka duomenis iš įvairių svetainių apie vartotojo prisijungimus, jie gali sukurti detalų profilį apie tai, kuo vartotojas domisi ir pateikti dar daugiau panašių reklamų. Toks duomenų kaupimas praverčia nukreipiamosios reklamos užsakovams. Reklamuotojai taip pat gali pasiekti savo auditoriją, pasirinkdami puslapio kontekstą, kad pristatytų vaizdinius skelbimus, susijusius su tinklapio turiniu, kuriame atsiranda reklamos. Slapukų rinkimas, pakartotinas nukreipiamosios reklamos rodymas ir konteksto parinkimas padidina reklamuotojo investicijų grąžą palyginus su atsitiktiniais skelbimais.
Reklamuotojai taip pat gali pasiekti vartotojus nustatydami interneto vartotojo geografiją. Vartotojo IP adresas nurodo geografine vietovę (vartotojo šalį ar regioną). O su mobiliaisiais prietaisais galima nustatyti vartotojo adresą dar tiklsiau. Reklamuotojai kartais gali pasinaudoti mobilaus telefono GPS ryšiu arba netoliese esančių mobilių ryšių bokštų informacija. Slapukai ir kiti neištrinami duomenys naudotojo prietaise gali padėti nuodugniau išsiaiškinti naudotojo vietovę.
Reklaminės juostos
Reklaminės juostos – grafiniai skelbimai rodomi tinklalapyje. Daugelis reklaminių juostų užsakoma per centrinį reklaminių skelbimų serverį.
Reklaminės juostos gali naudoti raiškiąją mediją, įtraukiant vaizdo, garso, animacijos formas, arba kitus interaktyvius elementus naudojant „Java“, „“, „Adobe Flash“ ir kitas technologijas.
Tradicinė reklama
Tradicinė reklama buvo pirmoji reklaminių juostų forma. Tinklapių savininkai įtraukia tradicines reklamas, nustatydami tam tikrą vietą tinklalapyje. Nustatoma standartizuotos reklamos pikselių matmenys reklaminęms juostoms.
Iškylanti reklama
Iškylanti reklama – reklama, iššokanti naujame lange, paslėpdama (arba nebūtinai paslėpdama) tinklalapio lankytojo skaitomą informaciją. Tokios ir panašios reklamos dabar yra nerekomenduojamos internetinės reklamos paslaugų tiekėjų, tokių kaip „Google“. „Google“ netoleruoja tokios veiklos, bausdama tinklalapius savo paieškos sistemoje.
Plaukiojanti reklama
Plaukiojanti reklama – reklama, kuri keliaujasi raiškiąja medija. Ji pasirodo ant reklamos užsakovų pageidauto puslapio turinio. Plaukiojančios reklamos per kelias sekundes gali išnykti ar sumažėti.
Išsiplėčiančios reklamos
Išsiplėčiančios reklamos keliaujasi raiškiąja medija. Tai reklama kuri keičia matmenis atsižvelgdama į lankytojo praleistą laiką svetainėje, jo paspaudimus ant skelbimo, ar lankytojo pelės judinimis ant skelbimo. Išsiplėčiančios reklamos leidžia reklamuotojams sutalpinti daugiau informacijos į ribotą reklamos vietą.
Apgaulingos reklaminės juostos
Apgaulingos reklaminės juostos – reklamos kopija imituojanti kažkokį ekrano elementą, su kuriuo vartotojai dažnai susiduria, pavyzdžiui operacinės sistemos ar populiarios programėlės pranešimas. Taip bandoma apgauti vartotojus, kad jie paspaustų ant reklaminės juostos. tokio pobūžio juostos dažniausiai nepamini reklamuotojo pradiniame skelbime, taigi tai yra sukčiavimo būdas. Tokio pobūdžio reklama dažnai būna kiek veiksmingesnė, bet apgauti naudotojai gali reikšti nepasitenkinimą.
Naujienų skelbimai
Naujienų skelbimai, dar kitaip vadinami „rėmėjų istorijomis“, paprastai talpinami socialinėje žiniasklaidoje. Šie skelbimai skelbiami tarp vartotojo sekamų paskyrų pranešimų. Tokie skelbimai gali reklamuoti kažkokį produktą, programėlę, verslo ar asmeninę paskyrą. Pastarajam internetinės reklamos formatui tenka daugiau paspaudimų, nei tradicinei reklamai.
Vaizdinės reklamos vyksmo apžvalga
Procesas, kurio metu bus parodoma reklama internete, gali apimti daug šalių. Paprasčiausiai tariant, tinklapio leidėjai pasirenka ir pateikia skelbimus. Leidėjai, kurie turi savo skelbimų departamentus, gali naudotis šiuo metodu.
Skelbimai gali būti užsakomi reklamos agentūroje, pagal sutartį su leidėju ir pateikti iš reklamos agentūros serverių.
Taip pat reklaminės juostos vieta tinklalapiuose gali būti parduodama reklamos aukcionų rinkoje. Tai įtraukia daug šalių, automatiškai sąveikaujant realiu laiku. Vartotojui atidarant naršyklės langą, leidėjo turinio serveris siunčia tinklalapio turinį į vartotojo naršyklę internetu. Puslapis tuo metu dar nepateikia reklamų, bet turi nuorodas, kurios sujungia vartotojo naršyklę su leidėjo reklamos serveriu, kuris pageidauja, kad vietos, paliktos reklamoms, būtų užpildytos reklamomis. Informacija, kuri identifikuoja vartotoją, tokia kaip slapukai, persiunčiama į leidėjo reklamos serverį.
Leidėjo reklamos serveris tada komunikuoja su pasiūlos platformos serveriu. Leidėjas siūlo parduoti skelbimo vietą, todėl jie yra laikomi tiekėjais. Pasiūlos platforma taip pat gauna vartotojo tapatybės informaciją, kuri yra nusiunčiama į duomenų valdymo platformą. Duomenų valdymo platformoje, vartotojo tapatybės informacija yra naudojama, idant apžvelgtų demografinę informaciją, ankstesnes tinklapio peržiūras, apipirkimus, ir kitą informaciją, kuria yra susidomėję leidėjai.
Yra trys duomenų gavimo būdai:
- Pirma dalis duomenų yra susijusi su duomenimis, kurie yra atkuriami iš ryšių su klientais valdymo (angl. CRM) platformų, taip pat tinklalapio ir apmokėtų medijų turinio ar kryžminės plaftormos duomenimis. Tai gali apimti duomenis apie kliento elgesį, jo atliekamus veiksmus ar domesius.
- Antra dalis duomenų yra susijusi su slapukų informacija, gaunama iš įvairių leidinių ir platformų. Duomenys pateikiami tiesiai iš šaltinio (reklamos serverių, socialinių ar analitinių platformų). Taip pat yra įmanoma derėtis su tam tikru leidėju, kad būtų apsaugomi tam tikri duomenys ar auditorijos.
- Trečia dalis duomenų gaunama iš išorinių tiekėjų ir dažnai būna surinkta iš daugelio internetinių svetainių. Tam tikros reklamos įmonės parduoda trečiųjų šalių duomenis.
Ši klientų informacija yra apjungiama ir grąžinama pasiūlos platformai, kuri dabar gali parinkti pasiūlymą reklamos vietai kartu su informacija apie vartotoją, kuris tai matys. Pasiūlos platforma siunčia tą pasiūlymą į reklamos aukcionų rinką.
Reklamos aukcionų rinkoje įkeliamas pasiūlymas į pasiūlos platformą. Pasiūlos platformos veikia reklamų agentūrų vardu, jos parduoda reklamas, kurios reklamuoja prekių ženklus. Pasiūlos platformos tokiu būdu turi reklamų, kurios yra paruoštos rodymui ir ieško naudotojų, kurie jas peržiūrėtų. Siūlytojai gauna informaciją apie vartotoją, kuris yra pasiruošęs peržiūrėti skelbimą ir remiantis ta informacija, nusprendžia, kiek pinigų siūlyti už reklamos vietą. Remiantis Internet Advertising Bureau, pasiūlos platforma turi 10 milisekundžių atsakyti į pasiūlymą. Reklamos aukciono rinka išrenka laimėjusį ir tai praneša abejoms šalims.
Reklamos aukcionų rinka perduoda nuorodą reklamai per pasiūlos platformą ir leidėjo reklamos serverį į vartotojo naršyklę, kuri tada prašo reklamos turinio iš reklamos agentūros serverio. Reklamos agentūra gali patvirtinti, kad reklama buvo pristatyta į naršyklę.
Tai yra supaprastinta, pagal IAB. Reklamos aukcionų rinka gali bandyti išparduoti neparduotą reklamos vietą žemomis kainomis per kitus aukcionus. Kai kurios agentūros palaiko beveik pastovius kainos pasiūlymus su reklamos aukcionais, jie gali būti papildomai patikrinti prieš jiems patenkant į papildomą pasiūlos platformą. Procesas, skirtas mobiliosioms reklamoms, yra kitoks ir gali apimti mobiliojo ryšio operatorius ir mobiliosios įrangos gamintojus.
Tarpinis skelbimas
Tarpinis skelbimas yra rodomas prieš vartotojui prisijungiant prie pageidaujamo turinio, kartais, kol vartotojas laukia, kol turinys užsikraus. Tarpiniai skelbimai yra pertraukiančiojo marketingo forma.
Tekstiniai skelbimai
Tekstiniai skelbimai rodo hipernuorodas, paremtas tekstu. Reklamos, paremtos tekstu, gali atskirai rodyti pirminį tinklo turinį, arba jie gali būti įtvirtinti į hipernuorodos individualius žodžius ar frazes, kurie nukreips į reklamuotojo tinklalapius. Tekstiniai skelbimai taip pat gali būti pristatomi per elektroninį paštą ar tekstines žinutes. Tekstu paremtos reklamos veikia greičiau, nei grafinės reklamos ir reklamų blokavimo programinei įrangai gali būti sunkiau jas užblokuoti.
Paieškos sistemų rinkodara
Paieškos sistemų rinkodara (angl. SEM) naudojama tam, kad padidintų puslapio matomumą paieškos rezultatų puslapiuose (angl. SERPs). Paieškos sistemos pateikia reklamuojamų rezultatų ir įprastų rezultatų,kurie priklauso nuo interneto paieškos užklausos. Paieškos sistemos dažnai naudoja vaizdinius ženklus, tam kad būtų galima atskirti reklamuojamus rezultatus nuo įprastų rezultatų. Paieškos sistemų rinkodara apima visus reklamuotojo veiksmus, kurie skirti svetainės matomumo didinimui.
Paieškos sistemų optimizavimas
(angl. SEO) siekia pagerinti svetainės paieškos reitingą paieškos rezultatų puslapiuose (angl. SERPs), nustatant svetainės turinio aktualumą paieškos terminams. Paieškos sistemos reguliariai atnaujina savo algoritmus, taip šalindamos spragas ir bausdamos žemos kokybės svetaines, kurios bando išlošti savo reitingus, tokiu būdu optimizavimas tampa iki galo neperkandamas reklamuotojams. Daugelis paslaugų tiekėjų siūlo paieškos sistemų optimizavimo paslaugas.
Paieškos skelbimai
Paieškos skelbimai arba mokama reklama paieškos sistemose leidžia reklamuotojams patekti į pirmą puslapį, kai vartotojas suveda raktažodžius į paieškos sistemą. Skelbimai parduodami realaus laiko aukcionuose, pasirenkant tam tikrus raktažodžius ir kainas. Be to, nustatant didžiausią kainą už raktažodį, pasiūlymai gali apimti laiko, kalbos, geografinius ir kitus apribojimus. Paieškos sistemos iš pradžių parduodavo skelbimus už aukščiausią kainą. Šiuolaikinės paieškos sistemos skelbimų eilę nustato rėmėjų aukcione, remiantis pasiūlymo kaina, kartu atsižvelgdama ir į skelbimo paspaudimų rodiklį, raktažodžių aktualumo ir reklamdavio svetainės kokybę.
Socialinės žiniasklaidos rinkodaros
Socialinės žiniasklaidos rinkodara – pardavimų skatinimas socialinės žiniasklaidos svetainėse. Daugelis bendrovių reklamuoja savo produktus skelbdami dažnus atnaujinimus ir teikdami specialius pasiūlymus per savo socialinės žiniasklaidos profilius.
Mobiliosios reklamos
Mobiliosios reklamos – reklamos kopija pateikta mobiliuosiuose įrenginiuose, tokiuose kaip išmanieji telefonai ar planšetiniai kompiuteriai. Mobiliosisos reklamos gali būti statinės formos ar raiškiosios medijos vaizdo skelbimai, SMS (trumpųjų žinučių paslauga) ar MMS (vaizdo žinučių paslauga) skelbimai, mobiliosios paieškos skelbimai, skelbimai mobiliems pritaikytose svetainėse, arba skelbimai pritaikyti programėlėms arba žaidimams (pavyzdžiui kaip tarpiniai skelbimai, „advergaming“, ar programėlių reklamos). Pramonės grupės, kaip antai Mobile Marketing Association bandė standartizuoti mobiliųjų skelbimų specifikacijas, tačiau nieko panašaus neišėjo pasiekti, kaip IAB organizacijai dėl bendrų reklamos ypatumų internete.
Mobiliosios reklamos rinka sparčiai auga dėl kelių priežasčių. Šiuo metu yra daugiau mobiliųjų įrenginių nei kompiuterių, pagerėjo ryšio greitis (kuris, be kita ko, leidžia skelbimams būti pateiktiems greitai ir pasitelkiant raiškiąsias medijas), pažengė į priekį ekrano raiška, mobiliųjų tinklalapių leidėjai vis labiau prisitaiko prie rinkos poslinkių, vartotojai mobiliuosius įrenginius naudoja vis dažniau. Interactive Advertising Bureau prognozuoja tolesnį mobiliosios reklamos augimą, kurį paskatinti tikslesnis vartotojo vietos nustatymas. 2014 metais liepos mėnesį „Facebook“ pranešė reklamos pajamas už birželio 2014 metų ketvirtį 2,68 milijardų dolerių, kurių 67 procentais daugiau nei 2013 metų antrąjį ketvirtį. Iš to, mobiliosios reklamos pajamos sudarė apie 62 procentus, kuris išaugo iš praėjusių metų 41 procento.
El. pašto reklama
Elektroninio pašto reklama – reklamos kopija apimanti visą elektroninį pašto turinį arba elektroninio pašto pranešimų dalį. Elektroninio pašto rinkodara gali būti nepageidaujama, tokiu atveju siuntėjas gali suteikti gavėjui galimybę atsisakyti būsimų laiškų, arba jis gali būti išsiųstas su gavėjo išankstiniu sutikimu.
Pokalbių reklama
Skirtingai nei statistinių pranešimų, pokalbių reklama remiasi realaus laiko reklamos žinučių išsiuntimu vartotojams tam tikrose svetainėse. Tai daroma naudojant realaus laiko pokalbių programine įranga ar sekant programoms, kurios būna įdiegtos tam tikrose interneto svetainėse ir kurias prižiūri svetainės aptarnaujantis personalas. Ištikrųjų tai yra elektroninio pašto reklamos poaibis, bet kitoks, dėl laiko tarpo.
Internetinė klasifikuojama reklama
Internetinė klasifikuojama reklama – reklama, kuri paviešinta internete, konkrečių produktų ar paslaugų sąraše. Pavyzdžiui, apima internetinių darbo skelbimų, internetinių nekilnojamojo turto skelbimų, automobilių skelbimų, interneto įmonių katalogų ir interneto aukcionu pagrįstus sąrašus. „Craigslist“ ir „eBay“ yra du garsūs tiekėjai internetiniame klasifikuojamame sąraše.
„Adware“
„Adware“ yra programinė įranga, kuri, kartą įdiegta, automatiškai rodo reklamas naudotojo kompiuteryje. Skelbimai gali pasirodyti pačioje programinėje įrangoje, rodomi aplankytuose vartotojo tinklapiuose, ar iššokančiuose languose. „Adware“ įdiegta be vartotojo sutikimo yra kenkėjiškų programų tipas.
Partnerystės rinkodara
Partnerystės rinkodara apima trečiųjų šalių reklamuotojus, kurie nukreipia potencialius klientus. Trečiųjų šalių reklamuotuojai gauna pajamas už jų produktų reklamavimą ir pardavimus. Partnerystės rinkodara nukreipia srautą į partnerių tinklus ir kai pageidaujamas veiksmas yra atliekamas tų lankytojų, partneriai uždirba komisinius. Šie pageidaujami veiksmai gali būti elektroninio pašto pateikimas, paskambinimas, internetinės formos užpildymas arba internetinio užsakymo baigimo patvirtinimas. Taip pateikiami „Amazon“ produktų pasiūlymai iš trečiųjų šalių ir pan.
Turinio rinkodara
Turinio rinkodara – rinkodara, kuri apima nemokamą, įdomios žiniasklaidos turinio kūrimą ir dalijimąsi, siekiant pritraukti naujų klientų ir išlaikyti esamus. Ši informacija gali būti pateikiama įvairiais formatais, įskaitant tinklaraščius, socialinių tinklų naujienas, reklaminius filmus, spausdintas knygas, žurnalus, elektronines knygas, infografikus ir kt. Pvz., Vilniaus maratono žurnalas.
Interneto rinkodaros platforma
Interneto rinkodaros platforma (angl. OMP) – platforma, apjungianti daug paslaugų: optimizavimo paieškos sistemos (angl. SEO), ryšių su klientais valdymo (angl. CRM) komplekto ir turinio valdymo sistemos (angl. CMS) įrankius. „Ebay“ ir „Amazon“ yra pasitelkiami kaip internetinės rinkodaros ir logistikos valdymo platformos. Socialinėse žiniasklaidos tinkluose, mažmeninės interneto rinkodaros sprendimai taip pat naudojami. Internetinės verslo rinkodaros platformos tokios, kaip „Marketo“, „Aprimo“, „MarketBright“ ir „Pardot“ buvo nupirktos didžiųjų IT bendrovių („Eloqua-Oracle“, „Neolane-Adobe“ ir „Unica-IBM“).
Kompensavimo metodai
Reklamuotojai ir leidėjai naudoja daug įvairių kompensavimo metodų. 2012 m. reklamuotojai sudarė 32 % visų sandorių atsižvelgdami tik į reklamos įspūdžius, 66 % visų sandorių sudarė atsižvelgdami į tam tikrus vartotojo įsitraukimo rodiklius (reklamos paspaudimus, prekių įsigijimus) ir 2 % visų sandorių sudaryti remiantis tiek reklamų įspūdžiais, tiek pastaraisiais veiksniais.
Mokestis už tūkstantį peržiūrų
Mokestis už tūkstantį peržiūrų, tai reiškia, kad reklamuotojai moka už kiekvieną tūkstantį savo parodytų reklamų ekrane, per kurias siunčia tam tikras žinutes potencialiems klientams. Internetiniame kontekste, skelbimų rodymai dažnai yra vadinami „įspūdžiais“. Kartais „įspūdžiais“ neužskaitomi, kai rodomi jau tam pačiam galimam klientui.
Leidėjai naudoja įvairias gudrybes, siekdami padidinti puslapių peržiūras, pavyzdžiui, padalydami turinį per kelis puslapius, pakartotinai „perspausdindami“ kitos svetainės turinį, naudodami sensacingus pavadinimus ar paskelbdami bulvarinio, seksualinio pobūdžio turinį.
Šiuo atveju dažnai sukčiaujama, būna įdarbinami įvairūs botai, kurie bando atkartoti tikro žmogaus veiksmus ir tokiu būdu stengiamasi pagražinti svetainės lankomumo statistiką.
Mokestis už paspaudimą
Mokestis už paspaudimą, tai reiškia, kad reklamuotojams sumoka pinigus kiekvieną kartą, kai vartotojas paspaudžia ant reklamos. Tokios reklamos veiksmingos tuomet, kai reklamuotojai nori klientų srautų savo svetainėse, bet tai mažiau pasitarnauja didinant prekės ženklo žinomumą.
Be to, ne visi vartotojų paspaudimai yra naudingi reklamuotojams. „GoldSpot Media“ pranešė, kad iki 50 % vartotojų ant tokių reklaminių juostų tiesiog atsitiktinai paspaudė arba paliko reklamuotojo svetainę iš karto po apsilankymo.
Mokestis už vieno vartotojo susidomėjimą
Mokestis už vieno vartotojo susidomėjimą, taip siekiama nustatyti ar vartotojas iš tikrųjų pamatė ir skelbimą, ar juo susidomėjo.
Mokestis už vaizdo reklamų peržiūrą
Mokestis už vaizdo reklamų peržiūrą. „Google“ ir „TubeMogul“ taiko šį standartizuotą rodiklį. Toks rodiklis naudojamas „YouTube“ reklamos kampanijose.
Mokestis už programėlės įdiegimą
Mokestis už programėlės įdiegimą – kompensacijos metodas už programėlių įdiegimą ir jų parodymą išmaniuose telefonuose. Atseikėjama tik programėlės įdiegimo atveju.
Vertės priskyrimas
Rinkodaroje gali būti atsilyginama ir tokiu atveju, kai būna kliento nupirkta prekė. Tuomet atsilyginama ne vienam reklamuotuojui už reklamos įspūdžius, nes dažniausiai prireikia daug reklaminių įspūdžių, kol prieinama prie prekės ar paslaugos įsigijimo apsisprendimo.
Kita kompensacija pagrįsta veikla
Mokestis už veiksmą ar mokestis už įsigijimą – reiškia, kad reklamuotojas moka už vartotojų skaičių, kurie atlieka norimą veiksmą, pavyzdžiui, įsigyja pirkinį ar užpildo registracijos formą. Veiksais grįsta kompensacija taip pat gali įtraukti pajamų pasidalijimą, kur leidėjai uždirba procentus iš reklamuotojo pelno kaip skelbimo rezultato. Veikla grįsta kompensacija sumažina nepavykusių reklamų riziką perkeldama atsakomybę leidėjams.
Pastovus mokestis
Pastovauss mokesčio kompensacija reiškia, kad reklamuotojai moka pastovią kainą už internetinių skelbimų pristatymą, paprastai per tam tikrą laikotarpį, nepriklausomai nuo skelbimo matomumo ar vartotojų reakcijos į jį. Vienas iš pavyzdžių yra kaina už parą, kai reklamuotojai moka pastovią kainą publikuoti skelbimą dienai nepriklausomai nuo įspūdžių patenkinimo ar paspaudimų ant skelbimo.
Internetinės reklamos privalumai
Kaina
Žemos elektroninio komunikavimo kainos sumažina reklamų rodomų internete kainas palyginti su ne internetiniais skelbimais. Reklama internete ir ypatingai socialinėje žiniasklaidoje suteikia galimybę santykinai mažomis kainomis reklamuotojams sudominant dideles žmonių grupes. Reklama internete duoda didesnę grąžą palyginus su kitos žiniasklaidos priemonės.
Įvertinimas
Reklamuotojai internete gali rinkti duomenis apie savo skelbimų efektyvumą, pavyzdžiui, potencialios auditorijos dydį arba faktinės auditorijos reakciją, pažiūrėti kaip lankytojos pasiekė jų reklamą, ar reklama padarė įtakos pardavimams ir ar skelbimas iš tikrųjų buvo išvystas lankytojų. Tai padeda reklamuotojams internete laikui bėgant pagerinti savo reklamines kampanijas.
Formatavimas
Reklamuotojai turi daug būdų pristatyti savo reklaminius pranešimus, įskaitant galėjimą perteikti reklaminius pranešimus paveikslėliais, vaizdo, garso įrašais ir nuorodomis. Skirtingai nuo daugelio ne internetinių skelbimų, reklama internete, taip pat gali būti interaktyvi. Pavyzdžiui, kai kurie skelbimai leidžia vartotojams užpildyti užklausas arba leidžia vartotojams sekti reklamuotojus socialiniuose tinkluose. Interneto skelbimai gali net įtraukti žaidimus.
Tikslinė auditorija
Leidėjai gali pasiūlyti reklamuotojams galimybę pasiekti tikslines auditorijas. Reklama internete rodoma atsižvelgiant į naudotojo geografiją. Reklamuotojai gali pritaikyti kiekvieną skelbimą konkrečiam vartotojui atsižvelgiant į atstesnius jo veiksmais. Reklamuotojai taip pat gali stebėti, ar lankytojas jau matė tam tikrą reklamą, gali sumažinti pernelyg dažną reklamos kartojimą.
Apimtis
Reklama internete gali pasiekti pasaulinę rinką, be to, internetinė reklama daro įtaką ne tik internetiniams pardavimams.
Greitis
Kai reklamos dizainas yra baigtas, reklama internete gali būti naudojama iškart. Internetinių reklamų skelbimui nereikia būti susietam su leidėjo publikacijos grafiku. Be to, interneto reklamuotojai gali modifikuoti ar pakeisti reklamos kopiją greičiau nei ne internetines kopijas.
Problemos
Saugumo problemos
Pagal Jungtinių Valstijų Senato tyrimą, dabartinė internetinės reklamos rinka pažeidžia vartotojų saugumą ir privatumą.
Aklumas antraštėms
Tyrimai parodė, kad interneto vartotojai dažnai ignoruoja internetinių puslapių zonas, kurios galimai turi vaizdo reklamas (dar kitaip vadinamas kaip “aklumas reklaminėms juostoms”) ir ši problema yra didesnė internetinėje aplinkoje, nei kitoje žiniasklaidos sferoje. Kita vertus tyrimai rodo, kad net tos reklamos, kurias vartotojai ignoruoja, gali nesąmoningai paveikti vartotoją.
Reklamuotojo apgavimas
Yra daug būdų, kaip reklamuotojas gali permokėti už savo reklamą. Pavyzdžiui, paspaudimų apgaulė įvyksta, kai leidėjas ar trečia šalis paspaudžia (rankiniu ar automatiniu būdu) ant tokios reklamos be jokių ketinimų pirkti. Pavyzdžiui, paspaudimo apgaulė gali pasireikšti, kai konkurentas paspaudžia ant reklamos, kad išeikvotų savo priešininko reklamai skirtą biudžetą, arba kai leidėjas bando užsidirbti daugiau pajamų.
Paspaudimų apgaulė itin siejasi su pornografijos puslapiais. 2011-ais metais, tam tikros apgaulingos pornografijos žiniatinkliai paleido daugybę paslėptų puslapių kiekvieno lankytojo kompiuteryje, priversdami lankytojų kompiuterius paspausti ant šimtų apmokamų nuorodų be lankytojo žinios.
Kaip ir su ne internetinėmis publikacijomis, internetinių publikacijų paspaudimų sukčiavimas gali pasireikšti, kai leidėjai pervertina reklamų parodymų skaičius. Siekiant kovoti su paspaudimų sukčiavimu, keletas leidybos ir reklamos pramonės asociacijų vysto metodus, kaip patikimai apskaičiuoti interneto paspaudimus.
Technologiniai pokyčiai
Nevienalyčiai klientai
Kadangi vartotojai turi skirtingas operacines sistemas, naršykles ir kompiuterine technika (įskaitant mobiliuosius įrenginius ir skirtingus ekrano dydžius), interneto reklamos gali pasirodyti vartotojams skirtingai nuo to, kaip reklamuotojas numatė, arba skelbimai gali būti rodomi visiškai netinkamai. 2012 m „comScore“ tyrimas atskleidė, kad vidutiniškai 31 % reklamų nebuvo iš dalies ar visiškai matomos. Raiškiosios medijos reklamos sukuria dar daugiau suderinamumo problemų, nes kai kurie kūrėjai gali naudoti konkuruojančią (ir išskirtinę) programinę įrangą, siekiant perteikti skelbimus („“ ir „Adobe Flash“).
Be to, reklamuotojams gali kilti teisinių problemų, jei teisiškai reikalaujama informacija nėra iš tikrųjų rodoma vartotojams, net jei tas nesklandumas yra dėl technologinio heterogeniškumo. Jungtinėse Amerikos Valstijuose, Fedaralinė Prekybos Komisija išleido keletą gairių, nurodant, kad tai reklamuotojų atsakomybė užtikrinti, kad skelbimai būtų rodomi be jokios užslėptos informaciją, nepriklausomai nuo vartotojų naudojamų technologijų.
Reklamų blokavimas
Reklamų blokavimas arba filtravimas, reiškia, kad reklamos nerodomos vartotojui, nes vartotojas naudoja technologiją neleidžiančia reklamai pasirodyti ekrane. Daugelis naršyklių automatiškai blokuoja nepageidaujamas iššokančias reklamas. Kitos programinės įrangos arba naršyklės neturinčios reklamos blokotuojų, taip pat gali blokuoti skelbimus, arba blokuoti elementus puslapyje, kurių elgesiui yra būdingų reklamos charekteristikų (Pvz. HTML5 automatinis garso ir vaizdo paleidimo blokavimas). Maždaug 9 % visų interneto puslapių peržiūrų ateina iš naršyklių su įdiegta reklamų blokavimo programinė įranga, ir kai kurie leidėjai turi 40 % ir daugiau lankytojų, kurie naudoja reklamos blokatorius.
Slapukų pašalinimas
Kai kurios interneto naršyklės siūlo privatumo režimus, kurie vartotojams leidžia paslėpti informaciją apie save nuo leidėjų ir reklamuotojų, ištrinti slapukus po kiekvienos sesijos ar privačiai naršyti internetą. Tokiu atveju nukreipiamosios reklamos nebepasiteisina.
Privatumo problemos
Leidėjų ir reklamuotojų surinkta informacija apie naudotojus sukėlė vartotojų susirūpinimą dėl jų privatumo. 60 % interneto vartotojų, jei jiems būtų suteikta galimybė, naudotų technologiją. užkertančią kelią informacijos rinkimui. „Gallup“ teigia, kad daugiau nei pusė visų „Google“ ir „Facebook“ vartotojų yra susirūpinę dėl savo privatumo.
Dauguma interneto vartotojų turi slaptas abejones dėl jų elgsenos šnipinėjimo. Sekdami vartotojų internetinius veiksmus, reklamuotojai ganėtinai gerai sugeba suprasti vartotojus. Reklamuotojai dažnai naudoja tokią technologiją kaip tinklo blakes ir iš naujo atsikuriančius slapukus, kad sugebėtų dar geriau sekti vartotojus. 2011 m. “Harris Interactive” tyrimas parodė, kad daugiau nei 50 % interneto vartotojų turėjo neigiamą įspūdį apie jų elgesio šnipinėjimą, ir 40 % bijojo, kad jų asmenine identifikuojama informacija buvo pasidalinta su reklamuotojais be jų sutikimo. Vartotojai gali būti ypač neramūs dėl jų jautrios informacijos pasidalijimo (pvz., pajamos ar sveikatos būklė).
Reklamuotojų patikimumas
Sukčiai gali pasinaudoti vartotojų sunkumais, patikrinančiais internetinės asmenybės tapatumą, privedančiais prie machinacijų kaip „phishingas“ (kur apgaulingi elektroniniai laiškai atrodo identiškai laiškams nuo žinomų prekės ženklų) ir pasitikėjimo schemos kaip Nigerijos “419” apgaulė. 2012-aisiais internetinių nusikaltimų nusiskundimų centras gavo 289 874 nusiskundimų, iš kurių vartotojų nuostoliai bendrai siekia virš puse milijardo JAV dolerių, ir kurių dauguma nutiko dėl apgaulingų skelbimų.
Vartotojai taip pat susiduria su žalingos programinės įrangos pavojais, t. y. „malvertising“, kai žalinga programinė įranga siejama su internetine reklama. „Cisco“ 2013 m. kasmetinis Saugumo Pranešimas atskleidė, kad 182 kartus labiau tikėtina, kad paspaudimas ant reklamų įdiegs virusą vartotojo kompiuteryje nei ieškant pornografijos internete. Pavyzdžiui, 2014 m. rugpjūčio mėnesį „Yahoo“ reklaminis tinklas kaip pranešama pastebėjo tam tikro tipo “Cryptolocker” “ransomware” infekcijos atvejus.
Brukalas
Pigus internetinės reklamos skleidimas daro įtaką elektroniniam brukalui, ypač didelio masto brukalų siuntinėtojams. Buvo paskelbta kova su brukalais, dedamos pastangos pradedant nuo juodųjų sąrašų sudarymų iki reguliuojamųjų žymėjimų patenkinančių filtrų sukūrimo, bet dauguma tų bandymų turi nepalankius šalutinius padarinius, tokius kaip klaidingas filtravimas.
Išnašos
- Abboud, Leila (2016-06-20). „Cable Dinosaurs Have a Shiny New Advertising Weapon“. Bloomberg Gadfly. Nuoroda tikrinta 2017-03-12.
- „Turinio rinkodara: 2017 metų tendencijos“. M360. Nuoroda tikrinta 2017-03-11.
- https://www.delfi.lt/m360/naujausi-straipsniai/tyrimas-lietuviams-kasdien-parodoma-beveik-840-reklamu-internete-120115919
Autorius: www.NiNa.Az
Išleidimo data:
vikipedija, wiki, lietuvos, knyga, knygos, biblioteka, straipsnis, skaityti, atsisiųsti, nemokamai atsisiųsti, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, pictu, mobilusis, porn, telefonas, android, iOS, apple, mobile telefl, samsung, iPhone, xiomi, xiaomi, redmi, pornografija, honor, oppo, Nokia, Sonya, mi, pc, web, kompiuteris, Informacija apie Internetinė reklama, Kas yra Internetinė reklama? Ką reiškia Internetinė reklama?
Siam straipsniui ar jo daliai reikia daugiau nuorodu į patikimus saltinius Jus galite padeti Vikipedijai įrasydami tinkamas isnasas ar nuorodas į patikimus saltinius Internetine reklama įvairaus pobudzio reklama internete Internetinei reklamai priskiriama reklama internetiniuose tinklalapiuose ismaniuju telefonu programelese socialines ziniasklaidos kanaluose interneto paieskos sistemose el pasto dezutese Vartotojams internetine reklama dazniausiai yra nepageidaujama todel vartotojai linke blokuoti ja del įvairiu priezasciu asmeninio privatumo brangiu mobiliojo rysio duomenu Spejama jog nuo 2017 m rinkodarinkai Jungtinese Valstijose Jungtineje Karalysteje ir kitose pasaulio rinkose isleis daugiau pinigu interneto reklamai negu televizijos reklamai Taip pat pastebimas tukstantmecio kartos polinkis praleisti vis daugiau laiko internete daugelyje saliu Todel pastaruoju metu sparciai vystosi skaitmenine rinkodara socialines ziniasklaidos tinkluose IstorijaPirmomis interneto atsiradimo dienomis internetine reklama buvo beveik uzdrausta Pavyzdziui du is pirmuju tinklu internete ARPANET ir NSFNet turejo priimtina naudojimo politika kuri draude tinkla kuris buvo skirtas komercinei veiklai pelno siekiancioms institucijoms NSFNet palaipsniui pradejo savo komercijos draudima 1991 aisiais El pastas Pirmasis placiai publikuotas internetines reklamos pavyzdys buvo atliktas per elektroninį pasta 1978 m geguzes 3 diena marketingistas is DEC Digital Equipment Corporation Gary Thuerk issiunte elektroninį laiska daugumai ARPANET JAV vakaru pakrantes vartotoju reklamuodamas nauja DEC kompiuterio modelį Nepaisant vyraujanciai priimtino naudojimo politikai elektroninio pasto rinkodara sparciai issiplete ir laikui begant tapo zinomas kaip brukalas Pirmasis zinomas didelio masto nekomercinio brukalo pranesimas buvo issiustas 1994 m sausio 18 diena kurį issiunte Andrews universiteto sistemos administratorius Jis siunte ta patį religinį pranesima visoms USENET naujienu grupems Po keturiu menesiu Laurence Canter ir Martha Siegel partneriai advokatu kontoroje skatino savo paslaugas USENET pavadinimu Zalios kortos loterija galutine Canter ir Siegel Zalioji korta USENET brukalas iskele internetines reklamos profilį platino susidomejima reklama per abu USENET ir tradicinį elektroninį pasta Neperseniausiai brukalas issivyste į labiau pramonine operacija kur brukalo siuntejai naudoja daugybe virusais apkrestu kompiuteriu kad brukalas butu siunciamas nuotoliniu budu Rodomi skelbimai Internetinis reklamos draudimas prasidejo nuo 1990 m kai puslapiu savininkai sieke gauti papildomu pajamu ir kad butu remiamas ju turinys Komercine interneto paslauga The Prodigy rodo antrastes ekrano apacioje taip iskeldama Sears produkcija Pirmasis paspaudziamas tinklo skelbimas buvo parduotas Global Network Navigator 1993 m Silicio slenio advokatu kontorai 1994 m interneto reklamu draudimas tapo tipiniu kai Hotwired internetinis Wired Magazine komponentas pardave reklamines juostas AT amp T ir kitoms kompanijoms Pirmasis AT amp T skelbimas HotWired turejo 44 paspaudimu rodiklį ir vietoj to kad nukreiptu paspaudejus į AT amp T puslapį reklama nukreipe į 7 labiausiai pripazintu meno muzieju internetinį tura Skelbimu paieska GoTo com pervadintas į Overture 2001 m ir įsigytas Yahoo 2003 m sukure pirmajį skelbimu paieskos raktazodziu aukcijona 1998 m Google pradejo savo AdWords skelbimu paieskos programa 2000 aisiais ir pristate kokybiska besireklamuojanciu eiles paskirstyma 2002 aisiais kuris surusiuoja skelbimu paieska pagal siuloma kaina ir ieskotoju tikimybe paspausti ant reklamu Naujausios tendencijos Neperseniausiai bendroves sieke prijungti savo reklamines zinutes prie redakcinio turinio arba naudingu vartotojams paslaugu Pavyzdziui Red Bull bendroves Red Bull Media House ziniasklaidos padalinys tiesiogiai transiliavo Felix Baumgartner suolį is kosmoso Nike siulo nemokama programele sportiniu rezultatu stebejimui Pastaruoju metu vis svarbesne tampa reklama socialiniuose tinkluose ir reklama ismaniuosiuose telefonuose mobiliosios reklamos islaidos kiekvienais metais nuo 2010 m iki 2013 m augo 90 Siais laikais reklama tinklalapiuose tapo neatsiejama interneto dalimi ji ne tik finansuoja dauguma nemokamu paslaugu ir turinio bet ir formuoja vartotoju patirtį bei įmoniu komunikacijos strategijas 2025 m reklamos technologiju įmones Eskimi duomeninis interneto naudotojams Lietuvoje kasdien parodoma beveik 840 interneto reklamu Pristatymo budaiVaizdine reklama Vaizdine reklama perteikia savo pranesima vizualiai naudojant teksta logotipus animacija vaizdo klipus fotografijas ir kitus paveikslelius Tokios reklamos reklamuotojai daznai siekia pasiekti vartotojus su tam tikrom priemonemis kad padidintu reklamos veiksminga Internetiniai reklamuotojai dazniausiai per savo reklamos serverius daznai naudoja slapukus angl cookies kurie yra unikalus identifikatoriai tam tikriems kompiuteriams Jie nusprendzia kokia reklama rodyti tam tikram vartotojui Slapukai gali susekti ar naudotojas paliko puslapį nieko is to puslapio nenusipirkes todel reklamuotojas veliau gali is naujo siekti vartotojo demesio su reklamomis is to paties puslapio Kai reklamuotojai surenka duomenis is įvairiu svetainiu apie vartotojo prisijungimus jie gali sukurti detalu profilį apie tai kuo vartotojas domisi ir pateikti dar daugiau panasiu reklamu Toks duomenu kaupimas pravercia nukreipiamosios reklamos uzsakovams Reklamuotojai taip pat gali pasiekti savo auditorija pasirinkdami puslapio konteksta kad pristatytu vaizdinius skelbimus susijusius su tinklapio turiniu kuriame atsiranda reklamos Slapuku rinkimas pakartotinas nukreipiamosios reklamos rodymas ir konteksto parinkimas padidina reklamuotojo investiciju graza palyginus su atsitiktiniais skelbimais Reklamuotojai taip pat gali pasiekti vartotojus nustatydami interneto vartotojo geografija Vartotojo IP adresas nurodo geografine vietove vartotojo salį ar regiona O su mobiliaisiais prietaisais galima nustatyti vartotojo adresa dar tiklsiau Reklamuotojai kartais gali pasinaudoti mobilaus telefono GPS rysiu arba netoliese esanciu mobiliu rysiu bokstu informacija Slapukai ir kiti neistrinami duomenys naudotojo prietaise gali padeti nuodugniau issiaiskinti naudotojo vietove Reklamines juostos Pagrindinis straipsnis Reklamine juosta Reklamines juostos grafiniai skelbimai rodomi tinklalapyje Daugelis reklaminiu juostu uzsakoma per centrinį reklaminiu skelbimu serverį Reklamines juostos gali naudoti raiskiaja medija įtraukiant vaizdo garso animacijos formas arba kitus interaktyvius elementus naudojant Java Adobe Flash ir kitas technologijas Tradicine reklama Tradicine reklama buvo pirmoji reklaminiu juostu forma Tinklapiu savininkai įtraukia tradicines reklamas nustatydami tam tikra vieta tinklalapyje Nustatoma standartizuotos reklamos pikseliu matmenys reklaminems juostoms Iskylanti reklama Iskylanti reklama reklama issokanti naujame lange paslepdama arba nebutinai paslepdama tinklalapio lankytojo skaitoma informacija Tokios ir panasios reklamos dabar yra nerekomenduojamos internetines reklamos paslaugu tiekeju tokiu kaip Google Google netoleruoja tokios veiklos bausdama tinklalapius savo paieskos sistemoje Plaukiojanti reklama Plaukiojanti reklama reklama kuri keliaujasi raiskiaja medija Ji pasirodo ant reklamos uzsakovu pageidauto puslapio turinio Plaukiojancios reklamos per kelias sekundes gali isnykti ar sumazeti Issipleciancios reklamos Issipleciancios reklamos keliaujasi raiskiaja medija Tai reklama kuri keicia matmenis atsizvelgdama į lankytojo praleista laika svetaineje jo paspaudimus ant skelbimo ar lankytojo peles judinimis ant skelbimo Issipleciancios reklamos leidzia reklamuotojams sutalpinti daugiau informacijos į ribota reklamos vieta Apgaulingos reklamines juostos Apgaulingos reklamines juostos reklamos kopija imituojanti kazkokį ekrano elementa su kuriuo vartotojai daznai susiduria pavyzdziui operacines sistemos ar populiarios programeles pranesimas Taip bandoma apgauti vartotojus kad jie paspaustu ant reklamines juostos tokio pobuzio juostos dazniausiai nepamini reklamuotojo pradiniame skelbime taigi tai yra sukciavimo budas Tokio pobudzio reklama daznai buna kiek veiksmingesne bet apgauti naudotojai gali reiksti nepasitenkinima Naujienu skelbimai Naujienu skelbimai dar kitaip vadinami remeju istorijomis paprastai talpinami socialineje ziniasklaidoje Sie skelbimai skelbiami tarp vartotojo sekamu paskyru pranesimu Tokie skelbimai gali reklamuoti kazkokį produkta programele verslo ar asmenine paskyra Pastarajam internetines reklamos formatui tenka daugiau paspaudimu nei tradicinei reklamai Vaizdines reklamos vyksmo apzvalga Procesas kurio metu bus parodoma reklama internete gali apimti daug saliu Paprasciausiai tariant tinklapio leidejai pasirenka ir pateikia skelbimus Leidejai kurie turi savo skelbimu departamentus gali naudotis siuo metodu Skelbimai gali buti uzsakomi reklamos agenturoje pagal sutartį su leideju ir pateikti is reklamos agenturos serveriu Taip pat reklamines juostos vieta tinklalapiuose gali buti parduodama reklamos aukcionu rinkoje Tai įtraukia daug saliu automatiskai saveikaujant realiu laiku Vartotojui atidarant narsykles langa leidejo turinio serveris siuncia tinklalapio turinį į vartotojo narsykle internetu Puslapis tuo metu dar nepateikia reklamu bet turi nuorodas kurios sujungia vartotojo narsykle su leidejo reklamos serveriu kuris pageidauja kad vietos paliktos reklamoms butu uzpildytos reklamomis Informacija kuri identifikuoja vartotoja tokia kaip slapukai persiunciama į leidejo reklamos serverį Leidejo reklamos serveris tada komunikuoja su pasiulos platformos serveriu Leidejas siulo parduoti skelbimo vieta todel jie yra laikomi tiekejais Pasiulos platforma taip pat gauna vartotojo tapatybes informacija kuri yra nusiunciama į duomenu valdymo platforma Duomenu valdymo platformoje vartotojo tapatybes informacija yra naudojama idant apzvelgtu demografine informacija ankstesnes tinklapio perziuras apipirkimus ir kita informacija kuria yra susidomeje leidejai Yra trys duomenu gavimo budai Pirma dalis duomenu yra susijusi su duomenimis kurie yra atkuriami is rysiu su klientais valdymo angl CRM platformu taip pat tinklalapio ir apmoketu mediju turinio ar kryzmines plaftormos duomenimis Tai gali apimti duomenis apie kliento elgesį jo atliekamus veiksmus ar domesius Antra dalis duomenu yra susijusi su slapuku informacija gaunama is įvairiu leidiniu ir platformu Duomenys pateikiami tiesiai is saltinio reklamos serveriu socialiniu ar analitiniu platformu Taip pat yra įmanoma deretis su tam tikru leideju kad butu apsaugomi tam tikri duomenys ar auditorijos Trecia dalis duomenu gaunama is isoriniu tiekeju ir daznai buna surinkta is daugelio internetiniu svetainiu Tam tikros reklamos įmones parduoda treciuju saliu duomenis Si klientu informacija yra apjungiama ir grazinama pasiulos platformai kuri dabar gali parinkti pasiulyma reklamos vietai kartu su informacija apie vartotoja kuris tai matys Pasiulos platforma siuncia ta pasiulyma į reklamos aukcionu rinka Reklamos aukcionu rinkoje įkeliamas pasiulymas į pasiulos platforma Pasiulos platformos veikia reklamu agenturu vardu jos parduoda reklamas kurios reklamuoja prekiu zenklus Pasiulos platformos tokiu budu turi reklamu kurios yra paruostos rodymui ir iesko naudotoju kurie jas perziuretu Siulytojai gauna informacija apie vartotoja kuris yra pasiruoses perziureti skelbima ir remiantis ta informacija nusprendzia kiek pinigu siulyti uz reklamos vieta Remiantis Internet Advertising Bureau pasiulos platforma turi 10 milisekundziu atsakyti į pasiulyma Reklamos aukciono rinka isrenka laimejusį ir tai pranesa abejoms salims Reklamos aukcionu rinka perduoda nuoroda reklamai per pasiulos platforma ir leidejo reklamos serverį į vartotojo narsykle kuri tada praso reklamos turinio is reklamos agenturos serverio Reklamos agentura gali patvirtinti kad reklama buvo pristatyta į narsykle Tai yra supaprastinta pagal IAB Reklamos aukcionu rinka gali bandyti isparduoti neparduota reklamos vieta zemomis kainomis per kitus aukcionus Kai kurios agenturos palaiko beveik pastovius kainos pasiulymus su reklamos aukcionais jie gali buti papildomai patikrinti pries jiems patenkant į papildoma pasiulos platforma Procesas skirtas mobiliosioms reklamoms yra kitoks ir gali apimti mobiliojo rysio operatorius ir mobiliosios įrangos gamintojus Tarpinis skelbimas Tarpinis skelbimas yra rodomas pries vartotojui prisijungiant prie pageidaujamo turinio kartais kol vartotojas laukia kol turinys uzsikraus Tarpiniai skelbimai yra pertraukianciojo marketingo forma Tekstiniai skelbimai Tekstiniai skelbimai rodo hipernuorodas paremtas tekstu Reklamos paremtos tekstu gali atskirai rodyti pirminį tinklo turinį arba jie gali buti įtvirtinti į hipernuorodos individualius zodzius ar frazes kurie nukreips į reklamuotojo tinklalapius Tekstiniai skelbimai taip pat gali buti pristatomi per elektroninį pasta ar tekstines zinutes Tekstu paremtos reklamos veikia greiciau nei grafines reklamos ir reklamu blokavimo programinei įrangai gali buti sunkiau jas uzblokuoti Paieskos sistemu rinkodara Paieskos sistemu rinkodara angl SEM naudojama tam kad padidintu puslapio matomuma paieskos rezultatu puslapiuose angl SERPs Paieskos sistemos pateikia reklamuojamu rezultatu ir įprastu rezultatu kurie priklauso nuo interneto paieskos uzklausos Paieskos sistemos daznai naudoja vaizdinius zenklus tam kad butu galima atskirti reklamuojamus rezultatus nuo įprastu rezultatu Paieskos sistemu rinkodara apima visus reklamuotojo veiksmus kurie skirti svetaines matomumo didinimui Paieskos sistemu optimizavimas Pagrindinis straipsnis angl SEO siekia pagerinti svetaines paieskos reitinga paieskos rezultatu puslapiuose angl SERPs nustatant svetaines turinio aktualuma paieskos terminams Paieskos sistemos reguliariai atnaujina savo algoritmus taip salindamos spragas ir bausdamos zemos kokybes svetaines kurios bando islosti savo reitingus tokiu budu optimizavimas tampa iki galo neperkandamas reklamuotojams Daugelis paslaugu tiekeju siulo paieskos sistemu optimizavimo paslaugas Paieskos skelbimai Paieskos skelbimai arba mokama reklama paieskos sistemose leidzia reklamuotojams patekti į pirma puslapį kai vartotojas suveda raktazodzius į paieskos sistema Skelbimai parduodami realaus laiko aukcionuose pasirenkant tam tikrus raktazodzius ir kainas Be to nustatant didziausia kaina uz raktazodį pasiulymai gali apimti laiko kalbos geografinius ir kitus apribojimus Paieskos sistemos is pradziu parduodavo skelbimus uz auksciausia kaina Siuolaikines paieskos sistemos skelbimu eile nustato remeju aukcione remiantis pasiulymo kaina kartu atsizvelgdama ir į skelbimo paspaudimu rodiklį raktazodziu aktualumo ir reklamdavio svetaines kokybe Socialines ziniasklaidos rinkodaros Socialines ziniasklaidos rinkodara pardavimu skatinimas socialines ziniasklaidos svetainese Daugelis bendroviu reklamuoja savo produktus skelbdami daznus atnaujinimus ir teikdami specialius pasiulymus per savo socialines ziniasklaidos profilius Mobiliosios reklamos Mobiliosios reklamos reklamos kopija pateikta mobiliuosiuose įrenginiuose tokiuose kaip ismanieji telefonai ar plansetiniai kompiuteriai Mobiliosisos reklamos gali buti statines formos ar raiskiosios medijos vaizdo skelbimai SMS trumpuju zinuciu paslauga ar MMS vaizdo zinuciu paslauga skelbimai mobiliosios paieskos skelbimai skelbimai mobiliems pritaikytose svetainese arba skelbimai pritaikyti programelems arba zaidimams pavyzdziui kaip tarpiniai skelbimai advergaming ar programeliu reklamos Pramones grupes kaip antai Mobile Marketing Association bande standartizuoti mobiliuju skelbimu specifikacijas taciau nieko panasaus neisejo pasiekti kaip IAB organizacijai del bendru reklamos ypatumu internete Mobiliosios reklamos rinka sparciai auga del keliu priezasciu Siuo metu yra daugiau mobiliuju įrenginiu nei kompiuteriu pagerejo rysio greitis kuris be kita ko leidzia skelbimams buti pateiktiems greitai ir pasitelkiant raiskiasias medijas pazenge į priekį ekrano raiska mobiliuju tinklalapiu leidejai vis labiau prisitaiko prie rinkos poslinkiu vartotojai mobiliuosius įrenginius naudoja vis dazniau Interactive Advertising Bureau prognozuoja tolesnį mobiliosios reklamos augima kurį paskatinti tikslesnis vartotojo vietos nustatymas 2014 metais liepos menesį Facebook pranese reklamos pajamas uz birzelio 2014 metu ketvirtį 2 68 milijardu doleriu kuriu 67 procentais daugiau nei 2013 metu antrajį ketvirtį Is to mobiliosios reklamos pajamos sudare apie 62 procentus kuris isaugo is praejusiu metu 41 procento El pasto reklama Pagrindinis straipsnis Elektroninio pasto rinkodara Elektroninio pasto reklama reklamos kopija apimanti visa elektroninį pasto turinį arba elektroninio pasto pranesimu dalį Elektroninio pasto rinkodara gali buti nepageidaujama tokiu atveju siuntejas gali suteikti gavejui galimybe atsisakyti busimu laisku arba jis gali buti issiustas su gavejo isankstiniu sutikimu Pokalbiu reklama Skirtingai nei statistiniu pranesimu pokalbiu reklama remiasi realaus laiko reklamos zinuciu issiuntimu vartotojams tam tikrose svetainese Tai daroma naudojant realaus laiko pokalbiu programine įranga ar sekant programoms kurios buna įdiegtos tam tikrose interneto svetainese ir kurias priziuri svetaines aptarnaujantis personalas Istikruju tai yra elektroninio pasto reklamos poaibis bet kitoks del laiko tarpo Internetine klasifikuojama reklama Internetine klasifikuojama reklama reklama kuri paviesinta internete konkreciu produktu ar paslaugu sarase Pavyzdziui apima internetiniu darbo skelbimu internetiniu nekilnojamojo turto skelbimu automobiliu skelbimu interneto įmoniu katalogu ir interneto aukcionu pagrįstus sarasus Craigslist ir eBay yra du garsus tiekejai internetiniame klasifikuojamame sarase Adware Adware yra programine įranga kuri karta įdiegta automatiskai rodo reklamas naudotojo kompiuteryje Skelbimai gali pasirodyti pacioje programineje įrangoje rodomi aplankytuose vartotojo tinklapiuose ar issokanciuose languose Adware įdiegta be vartotojo sutikimo yra kenkejisku programu tipas Partnerystes rinkodara Partnerystes rinkodara apima treciuju saliu reklamuotojus kurie nukreipia potencialius klientus Treciuju saliu reklamuotuojai gauna pajamas uz ju produktu reklamavima ir pardavimus Partnerystes rinkodara nukreipia srauta į partneriu tinklus ir kai pageidaujamas veiksmas yra atliekamas tu lankytoju partneriai uzdirba komisinius Sie pageidaujami veiksmai gali buti elektroninio pasto pateikimas paskambinimas internetines formos uzpildymas arba internetinio uzsakymo baigimo patvirtinimas Taip pateikiami Amazon produktu pasiulymai is treciuju saliu ir pan Turinio rinkodara Turinio rinkodara rinkodara kuri apima nemokama įdomios ziniasklaidos turinio kurima ir dalijimasi siekiant pritraukti nauju klientu ir islaikyti esamus Si informacija gali buti pateikiama įvairiais formatais įskaitant tinklarascius socialiniu tinklu naujienas reklaminius filmus spausdintas knygas zurnalus elektronines knygas infografikus ir kt Pvz Vilniaus maratono zurnalas Interneto rinkodaros platforma Interneto rinkodaros platforma angl OMP platforma apjungianti daug paslaugu optimizavimo paieskos sistemos angl SEO rysiu su klientais valdymo angl CRM komplekto ir turinio valdymo sistemos angl CMS įrankius Ebay ir Amazon yra pasitelkiami kaip internetines rinkodaros ir logistikos valdymo platformos Socialinese ziniasklaidos tinkluose mazmenines interneto rinkodaros sprendimai taip pat naudojami Internetines verslo rinkodaros platformos tokios kaip Marketo Aprimo MarketBright ir Pardot buvo nupirktos didziuju IT bendroviu Eloqua Oracle Neolane Adobe ir Unica IBM Kompensavimo metodaiReklamuotojai ir leidejai naudoja daug įvairiu kompensavimo metodu 2012 m reklamuotojai sudare 32 visu sandoriu atsizvelgdami tik į reklamos įspudzius 66 visu sandoriu sudare atsizvelgdami į tam tikrus vartotojo įsitraukimo rodiklius reklamos paspaudimus prekiu įsigijimus ir 2 visu sandoriu sudaryti remiantis tiek reklamu įspudziais tiek pastaraisiais veiksniais Mokestis uz tukstantį perziuru Mokestis uz tukstantį perziuru tai reiskia kad reklamuotojai moka uz kiekviena tukstantį savo parodytu reklamu ekrane per kurias siuncia tam tikras zinutes potencialiems klientams Internetiniame kontekste skelbimu rodymai daznai yra vadinami įspudziais Kartais įspudziais neuzskaitomi kai rodomi jau tam paciam galimam klientui Leidejai naudoja įvairias gudrybes siekdami padidinti puslapiu perziuras pavyzdziui padalydami turinį per kelis puslapius pakartotinai perspausdindami kitos svetaines turinį naudodami sensacingus pavadinimus ar paskelbdami bulvarinio seksualinio pobudzio turinį Siuo atveju daznai sukciaujama buna įdarbinami įvairus botai kurie bando atkartoti tikro zmogaus veiksmus ir tokiu budu stengiamasi pagrazinti svetaines lankomumo statistika Mokestis uz paspaudima Mokestis uz paspaudima tai reiskia kad reklamuotojams sumoka pinigus kiekviena karta kai vartotojas paspaudzia ant reklamos Tokios reklamos veiksmingos tuomet kai reklamuotojai nori klientu srautu savo svetainese bet tai maziau pasitarnauja didinant prekes zenklo zinomuma Be to ne visi vartotoju paspaudimai yra naudingi reklamuotojams GoldSpot Media pranese kad iki 50 vartotoju ant tokiu reklaminiu juostu tiesiog atsitiktinai paspaude arba paliko reklamuotojo svetaine is karto po apsilankymo Mokestis uz vieno vartotojo susidomejima Mokestis uz vieno vartotojo susidomejima taip siekiama nustatyti ar vartotojas is tikruju pamate ir skelbima ar juo susidomejo Mokestis uz vaizdo reklamu perziura Mokestis uz vaizdo reklamu perziura Google ir TubeMogul taiko sį standartizuota rodiklį Toks rodiklis naudojamas YouTube reklamos kampanijose Mokestis uz programeles įdiegima Mokestis uz programeles įdiegima kompensacijos metodas uz programeliu įdiegima ir ju parodyma ismaniuose telefonuose Atseikejama tik programeles įdiegimo atveju Vertes priskyrimas Rinkodaroje gali buti atsilyginama ir tokiu atveju kai buna kliento nupirkta preke Tuomet atsilyginama ne vienam reklamuotuojui uz reklamos įspudzius nes dazniausiai prireikia daug reklaminiu įspudziu kol prieinama prie prekes ar paslaugos įsigijimo apsisprendimo Kita kompensacija pagrįsta veikla Mokestis uz veiksma ar mokestis uz įsigijima reiskia kad reklamuotojas moka uz vartotoju skaiciu kurie atlieka norima veiksma pavyzdziui įsigyja pirkinį ar uzpildo registracijos forma Veiksais grįsta kompensacija taip pat gali įtraukti pajamu pasidalijima kur leidejai uzdirba procentus is reklamuotojo pelno kaip skelbimo rezultato Veikla grįsta kompensacija sumazina nepavykusiu reklamu rizika perkeldama atsakomybe leidejams Pastovus mokestis Pastovauss mokescio kompensacija reiskia kad reklamuotojai moka pastovia kaina uz internetiniu skelbimu pristatyma paprastai per tam tikra laikotarpį nepriklausomai nuo skelbimo matomumo ar vartotoju reakcijos į jį Vienas is pavyzdziu yra kaina uz para kai reklamuotojai moka pastovia kaina publikuoti skelbima dienai nepriklausomai nuo įspudziu patenkinimo ar paspaudimu ant skelbimo Internetines reklamos privalumaiKaina Zemos elektroninio komunikavimo kainos sumazina reklamu rodomu internete kainas palyginti su ne internetiniais skelbimais Reklama internete ir ypatingai socialineje ziniasklaidoje suteikia galimybe santykinai mazomis kainomis reklamuotojams sudominant dideles zmoniu grupes Reklama internete duoda didesne graza palyginus su kitos ziniasklaidos priemones Įvertinimas Reklamuotojai internete gali rinkti duomenis apie savo skelbimu efektyvuma pavyzdziui potencialios auditorijos dydį arba faktines auditorijos reakcija paziureti kaip lankytojos pasieke ju reklama ar reklama padare įtakos pardavimams ir ar skelbimas is tikruju buvo isvystas lankytoju Tai padeda reklamuotojams internete laikui begant pagerinti savo reklamines kampanijas Formatavimas Reklamuotojai turi daug budu pristatyti savo reklaminius pranesimus įskaitant galejima perteikti reklaminius pranesimus paveiksleliais vaizdo garso įrasais ir nuorodomis Skirtingai nuo daugelio ne internetiniu skelbimu reklama internete taip pat gali buti interaktyvi Pavyzdziui kai kurie skelbimai leidzia vartotojams uzpildyti uzklausas arba leidzia vartotojams sekti reklamuotojus socialiniuose tinkluose Interneto skelbimai gali net įtraukti zaidimus Tiksline auditorija Leidejai gali pasiulyti reklamuotojams galimybe pasiekti tikslines auditorijas Reklama internete rodoma atsizvelgiant į naudotojo geografija Reklamuotojai gali pritaikyti kiekviena skelbima konkreciam vartotojui atsizvelgiant į atstesnius jo veiksmais Reklamuotojai taip pat gali stebeti ar lankytojas jau mate tam tikra reklama gali sumazinti pernelyg dazna reklamos kartojima Apimtis Reklama internete gali pasiekti pasauline rinka be to internetine reklama daro įtaka ne tik internetiniams pardavimams Greitis Kai reklamos dizainas yra baigtas reklama internete gali buti naudojama iskart Internetiniu reklamu skelbimui nereikia buti susietam su leidejo publikacijos grafiku Be to interneto reklamuotojai gali modifikuoti ar pakeisti reklamos kopija greiciau nei ne internetines kopijas ProblemosSaugumo problemos Pagal Jungtiniu Valstiju Senato tyrima dabartine internetines reklamos rinka pazeidzia vartotoju sauguma ir privatuma Aklumas antrastems Tyrimai parode kad interneto vartotojai daznai ignoruoja internetiniu puslapiu zonas kurios galimai turi vaizdo reklamas dar kitaip vadinamas kaip aklumas reklaminems juostoms ir si problema yra didesne internetineje aplinkoje nei kitoje ziniasklaidos sferoje Kita vertus tyrimai rodo kad net tos reklamos kurias vartotojai ignoruoja gali nesamoningai paveikti vartotoja Reklamuotojo apgavimas Yra daug budu kaip reklamuotojas gali permoketi uz savo reklama Pavyzdziui paspaudimu apgaule įvyksta kai leidejas ar trecia salis paspaudzia rankiniu ar automatiniu budu ant tokios reklamos be jokiu ketinimu pirkti Pavyzdziui paspaudimo apgaule gali pasireiksti kai konkurentas paspaudzia ant reklamos kad iseikvotu savo priesininko reklamai skirta biudzeta arba kai leidejas bando uzsidirbti daugiau pajamu Paspaudimu apgaule itin siejasi su pornografijos puslapiais 2011 ais metais tam tikros apgaulingos pornografijos ziniatinkliai paleido daugybe pasleptu puslapiu kiekvieno lankytojo kompiuteryje priversdami lankytoju kompiuterius paspausti ant simtu apmokamu nuorodu be lankytojo zinios Kaip ir su ne internetinemis publikacijomis internetiniu publikaciju paspaudimu sukciavimas gali pasireiksti kai leidejai pervertina reklamu parodymu skaicius Siekiant kovoti su paspaudimu sukciavimu keletas leidybos ir reklamos pramones asociaciju vysto metodus kaip patikimai apskaiciuoti interneto paspaudimus Technologiniai pokyciai Nevienalyciai klientai Kadangi vartotojai turi skirtingas operacines sistemas narsykles ir kompiuterine technika įskaitant mobiliuosius įrenginius ir skirtingus ekrano dydzius interneto reklamos gali pasirodyti vartotojams skirtingai nuo to kaip reklamuotojas numate arba skelbimai gali buti rodomi visiskai netinkamai 2012 m comScore tyrimas atskleide kad vidutiniskai 31 reklamu nebuvo is dalies ar visiskai matomos Raiskiosios medijos reklamos sukuria dar daugiau suderinamumo problemu nes kai kurie kurejai gali naudoti konkuruojancia ir isskirtine programine įranga siekiant perteikti skelbimus ir Adobe Flash Be to reklamuotojams gali kilti teisiniu problemu jei teisiskai reikalaujama informacija nera is tikruju rodoma vartotojams net jei tas nesklandumas yra del technologinio heterogeniskumo Jungtinese Amerikos Valstijuose Fedaraline Prekybos Komisija isleido keleta gairiu nurodant kad tai reklamuotoju atsakomybe uztikrinti kad skelbimai butu rodomi be jokios uzsleptos informacija nepriklausomai nuo vartotoju naudojamu technologiju Reklamu blokavimas Pagrindinis straipsnis Internetines reklamos blokavimas Reklamu blokavimas arba filtravimas reiskia kad reklamos nerodomos vartotojui nes vartotojas naudoja technologija neleidziancia reklamai pasirodyti ekrane Daugelis narsykliu automatiskai blokuoja nepageidaujamas issokancias reklamas Kitos programines įrangos arba narsykles neturincios reklamos blokotuoju taip pat gali blokuoti skelbimus arba blokuoti elementus puslapyje kuriu elgesiui yra budingu reklamos charekteristiku Pvz HTML5 automatinis garso ir vaizdo paleidimo blokavimas Mazdaug 9 visu interneto puslapiu perziuru ateina is narsykliu su įdiegta reklamu blokavimo programine įranga ir kai kurie leidejai turi 40 ir daugiau lankytoju kurie naudoja reklamos blokatorius Slapuku pasalinimas Kai kurios interneto narsykles siulo privatumo rezimus kurie vartotojams leidzia paslepti informacija apie save nuo leideju ir reklamuotoju istrinti slapukus po kiekvienos sesijos ar privaciai narsyti interneta Tokiu atveju nukreipiamosios reklamos nebepasiteisina Privatumo problemos Leideju ir reklamuotoju surinkta informacija apie naudotojus sukele vartotoju susirupinima del ju privatumo 60 interneto vartotoju jei jiems butu suteikta galimybe naudotu technologija uzkertancia kelia informacijos rinkimui Gallup teigia kad daugiau nei puse visu Google ir Facebook vartotoju yra susirupine del savo privatumo Dauguma interneto vartotoju turi slaptas abejones del ju elgsenos snipinejimo Sekdami vartotoju internetinius veiksmus reklamuotojai ganetinai gerai sugeba suprasti vartotojus Reklamuotojai daznai naudoja tokia technologija kaip tinklo blakes ir is naujo atsikuriancius slapukus kad sugebetu dar geriau sekti vartotojus 2011 m Harris Interactive tyrimas parode kad daugiau nei 50 interneto vartotoju turejo neigiama įspudį apie ju elgesio snipinejima ir 40 bijojo kad ju asmenine identifikuojama informacija buvo pasidalinta su reklamuotojais be ju sutikimo Vartotojai gali buti ypac neramus del ju jautrios informacijos pasidalijimo pvz pajamos ar sveikatos bukle Reklamuotoju patikimumas Sukciai gali pasinaudoti vartotoju sunkumais patikrinanciais internetines asmenybes tapatuma privedanciais prie machinaciju kaip phishingas kur apgaulingi elektroniniai laiskai atrodo identiskai laiskams nuo zinomu prekes zenklu ir pasitikejimo schemos kaip Nigerijos 419 apgaule 2012 aisiais internetiniu nusikaltimu nusiskundimu centras gavo 289 874 nusiskundimu is kuriu vartotoju nuostoliai bendrai siekia virs puse milijardo JAV doleriu ir kuriu dauguma nutiko del apgaulingu skelbimu Vartotojai taip pat susiduria su zalingos programines įrangos pavojais t y malvertising kai zalinga programine įranga siejama su internetine reklama Cisco 2013 m kasmetinis Saugumo Pranesimas atskleide kad 182 kartus labiau tiketina kad paspaudimas ant reklamu įdiegs virusa vartotojo kompiuteryje nei ieskant pornografijos internete Pavyzdziui 2014 m rugpjucio menesį Yahoo reklaminis tinklas kaip pranesama pastebejo tam tikro tipo Cryptolocker ransomware infekcijos atvejus Brukalas Pagrindinis straipsnis Brukalas Pigus internetines reklamos skleidimas daro įtaka elektroniniam brukalui ypac didelio masto brukalu siuntinetojams Buvo paskelbta kova su brukalais dedamos pastangos pradedant nuo juoduju sarasu sudarymu iki reguliuojamuju zymejimu patenkinanciu filtru sukurimo bet dauguma tu bandymu turi nepalankius salutinius padarinius tokius kaip klaidingas filtravimas IsnasosAbboud Leila 2016 06 20 Cable Dinosaurs Have a Shiny New Advertising Weapon Bloomberg Gadfly Nuoroda tikrinta 2017 03 12 Turinio rinkodara 2017 metu tendencijos M360 Nuoroda tikrinta 2017 03 11 https www delfi lt m360 naujausi straipsniai tyrimas lietuviams kasdien parodoma beveik 840 reklamu internete 120115919